—— 以东方烟草报微信公众号、抖音、视频号矩阵为例

为精准把握全媒体时代行业新媒体传播特点，找准内容生产、平台运营短板弱项，近期开展专题调研，以 2026 年 8 月新媒体作品为样本，对微信公众号 31 条推文、抖音 31 条短视频、视频号 31 组同源作品开展抽样实测分析，为行业新媒体矩阵高质量运营提供实践参考。

调研发现，各平台传播呈现明显差异化特征。微信公众号头部内容传播效果较好，但七成推文阅读量未过万，面向零售户、消费者的服务类内容供给偏少，标题手法、短视频可视化水平仍有提升空间。抖音公域破圈能力强，普法案件类内容转发突出，但用户深度互动不足；视频号依托社交链条，内部传播穿透力更强。简单 “一稿多发” 难以发挥矩阵传播价值，内容策划需要做好专业语言通俗转化，落实 “一次采集、多元生成”，建立以数据为依据的选题创作闭环。

针对现存问题，调研提出四项优化对策。一是选题策划增加通俗化 “翻译” 环节，丰富标题表达形式；二是推行多平台差异化内容生产，固化内容模板，适配不同平台传播逻辑；三是健全周度梳理、月度复盘的数据复盘机制；四是优化内容结构，加大服务类内容供给，对优质内容开展二次创作。下一步将坚持分平台精准运营，抖音主攻公域传播、视频号深耕内部社交传播、公众号主打深度内容，推进内容通俗化改造，补齐内容短板，全面提升行业新媒体矩阵传播效能。本报告为内部交流材料，对外发布须严格遵守行业宣传规范。

编辑：刘佳颖，刘舒忻

审核：刘舒忻

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